“17号小组赛，意大利，埃德尔绝杀!你看CCTV5的直播了没?”
这两天约朋友叙旧，她激动地手舞足蹈。而我却一脸淡定，“没看，我家没电视。我在视频网站看”。
欧洲杯来势凶猛，赛场上的竞争扣人心弦，而各平台在体育版权方面的争夺也是波涛汹涌，尽管央视一再强调独有欧洲杯全媒体转播权，却依然抵挡不住球迷纷纷转移阵地。像一袋粮食割破了一道口子，每家都挣到一瓢米，但这一瓢米却带走很多人。
一、转移平台，一开始可能是无奈之选
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将我的时间拨回到2013年，大三。山东鲁能豪门褪色之前，找不到其他平台看中超，当央视的CCTV5不直播的时候，我们只好在搜狐、新浪等门户网站上看文字直播，然后去微博上刷一张进球的图满足一下激动的心情。
同年，欧冠激战正酣，拜仁与多特打响最后一战，宿舍三人准备了两台电脑等直播，早早刷出频道等待，用的正是央视的直播。
时间前行至2015年上半年，拜仁伤兵遍野，困难的不仅仅有球队，还有难以查找的直播源。赛事冲突时，央视更倾向选择播出英超、意甲和西甲，而一堆德国球迷就被挤到了网络直播平台，至今难忘非常不适应某家平台上野生主播的解说，关着声音看完整场比赛。
2015年下半年至今，开始转战新媒体体育平台，找台小米电视看欧冠，去乐视体育看德甲，去腾讯体育看NBA，在PPTV聚力看西甲，同时也期待暴风体育播出女篮的VR版本，平台多了，选择多了，再也不用担心看不到想看的比赛。
我相信很多球迷开始都非常依赖CCTV5，但它的播出时间是直线型，并不能完全展现所有的赛事。当电视台恰好没有播出球迷想看的那一场比赛，球迷会被迫转移。与之相对应的是，诸多新媒体平台分散拥有不同类型的体育版权。并且，已经买下体育版权的新媒体平台，在播出时间和播出节奏上都能保证规律性，时间久了，很容易形成一种固定的观看习惯，拥有自己的固定群体。
CCTV5的体育版权一家独大的时代已经过去，互联网、电视新媒体平台轮番上阵布局体育模块，成为新的观赛平台。一个赛事多样化、时间自由化、栏目可选择化的观看习惯正在形成，CCTV5的影响力日渐式微。
二、有情结的落伍者
执着地点开CCTV5的人，都是有情结的落伍者。如我爸这样的的老体育迷，他宁愿看一段CCTV5播出的赛事的宣传片，也不想去看网络上堆砌成山的集锦。
“太乱了，央视做的比较有水平。”他这样说。
毋庸置疑，从现场解说到比赛集锦，从新闻视点到深度剖析，CCTV5代表着一种权威和高水平。画面、解说词、新闻点、节目节奏，都是最好的，这种高质量牢牢地套住每一代球迷。其他平台上也许只是满足对一个球员的好奇，但也只有在CCTV5才能让你热泪盈眶。
但仅有高质量高情怀的制作就够了吗?
在当下，不够。
CCTV5缺少参与度。这里所说的参与，可不是拿起手机扫二维码猜比分赢大奖。球员与球迷的互动是体育比赛的一大魅力，球迷渴望知道关于球队的信息，包括日常训练、行程安排、球员转会甚至一些鸡毛蒜皮的小事，更渴望能得到来自球队的回应。
CCTV5缺少选择性。球迷无法选择自己想看的那一场球，也无法选择重播的时间。
CCTV5缺少展示度。我们处在人人都可以展示个性的时代，一万个人心里就有一万个梅西，他可能觉得梅西陪伴他一整个青春，他则可能觉得梅西的球技过目不忘;他可能喜欢做视频将梅西历年的表现整合在一起，他则可能喜欢写文章做一些技术分析。这类充满个性的作品，CCTV5难以展示，球迷只能通过其他平台发声、表达和讨论。
CCTV5大批主持人奔向新媒体。每个领域都需要意见领袖，体育圈更是如此，一个知名的主持人能够影响成千上万名球迷的态度，这一直是CCTV5的一大优势。可是，黄健翔走了，刘建宏走了，王涛和申方剑都走了，走的是人，失去的却是一位语言领袖。近两年，大批有影响力的主持人纷纷离开CCTV5，投向新媒体怀抱。
某天，我问朋友，你还在看《天下足球》吗?他说不看了，因为没有了段暄，也不喜欢马凡舒，青春散场了。对于球迷来说，CCTV5除了直播以外，情结大于实效。当情结褪去，CCTV5还能坚持多久?
三、有它吧不会看，没有吧还空落落的，好尴尬啊
与CCTV5一样尴尬的还有央视的3、6、8。3568一直以内容特色吸引人作为频道优势，并且是需要单独落地的。让央视影响力式微的，除了体育赛事，还有影视资源，央视之外的第三方用越来越凶猛的姿势争夺版权，资源更加丰富，内容也更为优质，那种以一部《终结者》影响大半电影人，以《同一首歌》吸引是我爹周五晚上七点半准点等候，以一部《康熙王朝》引全民观看的时代已经不复存在了。
频道列表里没有3568，我们会觉得自己的电视不完整。可是每当换台换到3568的时候，却又很难多看几眼。这种现象只能两手一摊，说一声“好尴尬呀”。
不得不承认，3568的资源老化、质量下降，逐渐失去吸引力;老牌知名主持人离开，新人认可度不高，带走了一大批粉丝;栏目数量多起来了，却失去个性，看两眼就想换台。而此时，IPTV、互联网电视、视频网站等新媒体平台在体育、电影、电视剧方面获得更多独播权，专区集合、点播、轮播，方式更加多样化。这种情况下，3568的价值在逐渐淡化。
于是，纷争不断，不但央视祭出版权大旗，就连各地有线也以此作为打击新媒体的大棒，然而，除了欧洲杯、奥运会或者大阅兵这些大事件，CCTV能聚焦眼球的时间可谓不多，现在还会尴尬的这拨人基本上还是看电视长大的，对于95后00后这些网生代而言，他们根本连这点尴尬都不会有。而随着体育版权、影视版权被新媒体夺走，有电视情结的人也在产生疏离，按新媒体的发展速度，下一届欧洲杯、奥运会大家在哪里看，还真说不准。古人治水，从堵到疏是基于血的经验总结出来的，央视以及广电对3568的使用堵走不通之后，是不是也该疏?!
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